手机版|
日前，泡泡玛特的意大利米兰首城首家门店与荷兰阿姆斯特丹首城首家门店同日正式开业。意大利首店和荷兰首店均处于当地黄金商圈，两店开业的人气火爆超出预料。去年10月，泡泡玛特在阿姆斯特丹开出了首家快闪店，市场反馈大大超出预期，因此荷兰首家门店也迅速落地。
米兰和阿姆斯特丹都是欧洲市场的核心城市，前者汇聚了世界顶级设计师，也是魅力时尚之都，后者是闻名全球的旅游城市，有“钻石之都”和“北方威尼斯”的美誉。随着双城首店的正式开业，泡泡玛特在欧洲市场的业务版图进一步扩张。 在门店商品选择上，泡泡玛特充分考虑到西方消费者更注重个性化的特性，选择了大量极具特色的限量产品。如在阿姆斯特丹开业现场Peach Riot天使手办限定品现场重磅首发，艺术家Libby Frame还特意为开业创作了手绘图。此外，还有ZIMOMO LAVA、DIMOO青蟹宝宝Plus、AZRUA DARK SOUL、Hirono重塑雕塑等系列限定潮玩亮相，为欧洲消费者带来多样化的潮流消费体验。 泡泡玛特注重线下体验感，希望能够通过线下门店的打造给消费者提供文化包裹感，在海外门店方面，泡泡玛特秉持“像打造IP一样打造核心门店”的思路，就像不同IP都有不同的定位，每一家海外门店也都拥有各自独一无二的特色。 以此次开出的两家新店为例，除了在商品选择上充分考虑到当地消费者的口味，在门店呈现上，泡泡玛特也将当地特色融入进这两家首城首店。以米兰店为例，门店虽然面积不大，但整体设计极具艺术感，以明黄为主色调，并在内部陈设上融入意大利经典色，浓厚的意式风情扑面而来。而在阿姆斯特丹店，门店内Peach Riot真人大小的艺术品、MEGA ROYAL MOLLY X 梵高博物馆合作的杏花等依次陈列，让人充分感受到“水城”首店的独特。 此外，泡泡玛特也通过大量主题特别活动来提升品牌在欧洲市场的感知。一个月前，泡泡玛特在伦敦推出了以英国特色双层巴士为主题的特别活动，饰有泡泡玛特经典IP的双层巴士在伦敦市中心穿行，无论是英国消费者还是世界各地的游客，都能充分感受到品牌的创意与活力。 米兰和阿姆斯特丹都是欧洲市场的核心城市，前者汇聚了世界顶级设计师，也是魅力时尚之都，后者是闻名全球的旅游城市，有“钻石之都”和“北方威尼斯”的美誉。随着双城首店的正式开业，泡泡玛特在欧洲市场的业务版图进一步扩张。 |
