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与消费升级趋势相辅相生的新零售时代,所有企业商家共同面临的一个考题是,能否围绕用户的购物需求,为用户提供更加丰富且更好的购物体验,让用户可以在一个完整的体系下完成购物,进而形成完整的用户消费数据画像,使其能够不断完善这种购物体验,最终成为一个正向循环。

而在现阶段的营销方式中,品牌所选用的影视、综艺、直播等成为了最大热门。

如果选择的平台、或者内容得当,内容+垂直电商将为品牌建设和营销推广带来更加精确的定位和更加准确的目标用户群体。

以传统功能食品品牌碧生源自2018年起的营销策略为例,碧生源自2018年起,开始了直播、影视等多栖平台的营销植入。

对于直播平台的热度,传统品牌碧生源十分重视。集团冠名赞助了直播行业顶级自媒体活动:映客《樱花女生》。碧生源与《樱花女生》的这次合作,前后共近30位明星艺人助力,借助180余家媒体进行品牌报道,直播内容收看超3,000万人次,《樱花女生》成为集团2018年上半年最年轻、最吸睛的娱乐盛事,项目期间集团品牌实现总曝光46.8亿次。

在赞助节目的同时,碧生源也结合电商定制IP款同款礼盒, 将IP与品牌紧密结合,深度渗透在明星、网红达人等各个路径。同时将在线广告打通多个二级活动页面跳转入口,进一步为电商赋能。

碧生源通过该节目本身的靓丽形象及直播平台的年轻群体影响力,有力推进了集团品牌年轻化建设,在年轻网络用户群体中增加了品牌知名度,并打通了场景营销道路。

除了在直播平台的推广外,碧生源也积极拓展影视投入,通过内容营销及场景化营销为品牌助力。

据悉,碧生源与2018年确定植入剧5部:梅婷和许亚军主演的都市情感家庭剧《陪读妈妈》已于浙江卫视中国蓝剧场和爱奇艺首播;刘嘉玲和蒋欣主演的经典年代翻拍剧《半生缘》、由房祖名导演陈柏霖和郭采洁联袂主演的电影《北京晚九朝五》预计今年下半年播出;靳东和蒋欣主演的都市家庭生活职场剧《如果岁月可回头》和韩庚、王晓晨出演的前任攻略剧版《爱我你敢吗》将在2019年播出。