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年轻的思皓品牌,如何融入年轻世代圈层?

来源:网络   编辑:罗绍勇   阅读:418   发布时间:2021-12-30
摘要:近年来,年轻世代逐渐成长为社会消费的主力军。对于绝大部分品牌而言,“得年轻人得天下”已经成为他们的不二共识;尤其在汽车行业,年轻化消费趋势更加明显,品牌年轻化的转型意愿也更加强烈。思皓汽车就是其中代表。作为江汽集团在2018年推出的一个全新合资共创品牌,思皓汽车拥有年轻化的品牌基因,一切以满足年轻世代的

近年来,年轻世代逐渐成长为社会消费的主力军。对于绝大部分品牌而言,“得年轻人得天下”已经成为他们的不二共识;尤其在汽车行业,年轻化消费趋势更加明显,品牌年轻化的转型意愿也更加强烈。

思皓汽车就是其中代表。作为江汽集团在2018年推出的一个全新合资共创品牌,思皓汽车拥有年轻化的品牌基因,一切以满足年轻世代的需求为出发点,致力于打造与众不同的新时代汽车。经过3年时间的布局沉淀,思皓汽车与年轻世代的联系愈发紧密,尤其在步入2021年以来,通过密集发布新技术与新产品,广泛开展用户共创行动,持续践行营销创新模式等,推动了品牌与年轻世代的进一步融合。

加大智能新能源技术创新

受互联网文化影响,年轻世代有着自己的文化标签、流行元素以及精神追求,在汽车消费领域更加愿意选择配备辅助驾驶、人工智能和5G技术的智能汽车,对于新能源汽车的优势也有了更多了解和认可。在此背景下,思皓汽车通过加大对智能网联、新能源技术创新,为年轻用户带来了安全便捷的智能出行体验。

2021上海国际车展期间,思皓汽车发布全新技术品牌——MIS皓学架构,以卓越性能、智能科技、柔性迭代三大优秀基因,对产品开发带来了全面赋能。例如,思皓QX作为MIS皓学架构首款车型,在智能网联方面搭载了最新一代智聆4.0网联系统,涵盖15项实用ADAS,全面覆盖272项全场景功能唤醒、手机远程控制、数字钥匙,加上腾讯和华为车生态加持,使得智慧助手、热门小程序,智能家居等功能应有尽有。此外,思皓QX在造型、操控、动力以及配置方面也作了相应升级和创新,迎合了年轻用户的消费喜好。

△2021上海国际车展期间,MIS皓学架构发布

不仅仅是思皓QX,今年以来思皓汽车发布的思皓E10X、思皓E40X、思皓E50A、思皓曜等新车型,都延续了相同的研发理念,围绕产品的时尚外观、强劲性能、智活科技等核心价值,为年轻用户打造了各具特点的高品质车型。值得一提的是,2021广州国际车展期间,思皓汽车还发布了HOL-Pilot思皓智能驾驶技术,规划开发L2级辅助驾驶、L2+级高速领航辅助驾驶、L2+PRO级城市道路领航辅助驾驶三重辅助驾驶技术,从用户真实驾驶场景出发,采用业内领先的软硬件技术,构建更加安全、稳定的智能驾驶辅助功能。

广泛开展用户共创实践

作为一个用户共创品牌,思皓汽车不只是把口号挂在嘴边,而是在品牌诞生之日起,就充分融入年轻人,用年轻的心去读懂年轻人,实现与年轻用户共创。在产品研发过程中,思皓汽车会让用户参与产品研发的全过程,通过洞察年轻群体消费习惯和趋势,听取年轻用户意见,探究年轻用户喜欢,从而实现产品的年轻化。

例如在思皓QX的开发过程中,思皓汽车经历了对300多位用户喜好及用车习惯多达19轮次的深度调研,并通过及时对车辆进行细节优化,最终打造出了一款非常懂年轻人的星际座舱。在思皓QX发布之后,思皓汽车还启动了以用户体验为中心,与用户共创的品牌新路径,通过招募超级体验官、建立粉丝社群、组织粉丝活动等方式,开启了多领域的皓奇心计划,让用户能够深入参与后续用车具体场景,一道共创更符期待的智能化汽车。

△思皓QX

此外,在思皓E40X、思皓E10X、思皓曜等新车型身上,也鲜明展现着思皓汽车与用户共创的理念。例如思皓E10X“花仙子”这个车型命名,就是源自一位用户的创意,得到皓奇星们的一致喜爱后被采纳;思皓E10X推出的十彩缤纷车身颜色、思皓E40X提供的个性化换装服务中,也都倾注了年轻用户的诸多创意想法。今年9月以来,思皓汽车还借由第二届创意设计挑战赛,继续从用户思维的角度传递与年轻用户的产品共创理念。

强化与用户的直接触达

互联网时代下,年轻用户的消费环境及习惯已经发生了巨大变化。网购的普及,直播电商亦或是新零售的兴起,都对品牌营销模式创新提出了更高要求,也更加考验品牌与年轻用户的双向互动与情感连接。

对此,思皓汽车也在积极创新营销模式,强化与用户的直接触达,让双方的融合更加深入且有黏性。

自2020年底开始,思皓汽车就携手博泰车联网、苏宁易购三方启动战略合作,开启了对新型场景化的销售模式探索,开设了思皓新能源在苏宁易购的首家线上旗舰店。通过线上线下多场景闭环运营,提升流量汇集、线索分发、销售转化等业务效率,解决了年轻用户的多种顾虑,为他们了提供全新的购车、用车体验。

△思皓新能源首个用户体验中心开放

与此同时,思皓汽车还在革新线下传统4S店的营销模式。今年6月,思皓新能源全国首个用户体验中心在河南漯河正式开放,与传统4S店不同,用户体验中心可以实现多点触达,与用户进行持续性互动,为他们提供线上线下多场景的无缝购车体验。在这里,用户不仅可以了解车、体验车、购买车、维修保养车的场所,还能将都市年轻人的生活方式与态度融入进来,成为用户聚会交友的场所、与品牌交流的站点、生活中必不可少的一部分。

此外,思皓汽车还在着力打造专属数字平台,建立业务品牌的官方APP,培育用户私域流量;系统整合、梳理社会化媒体平台及用户资源,进一步扩大和打造新媒体传播矩阵;加强线上与线下资源联动,持续推进数字化转型升级。期间,思皓汽车结合年轻用户群体特征,借助多类型数字化媒体,通过娱乐化、体验化和场景化的方式打造了内、外主播直播引流+创意短视频传播+线上团购会模式,传达了品牌诉求及产品核心价值,强化了品牌个性及态度,广泛地融进了年轻世代的生活圈以及爱好圈。

当前,围绕年轻世代展开年轻化转型,已成为各大汽车品牌的重要发展路径,显然思皓汽车基于品牌年轻化基因推动了与年轻世代圈层的深度融合,赢得了他们的广泛青睐和信任。面对未来发展,思皓汽车将继续聚焦以用户为中心,强化对智能新能源技术的不懈追求,并创新更多与年轻世代直接互动与产品共创的形式,以更好地满足他们的全新用车需求,创造美好车生活。


责任编辑:罗绍勇
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