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3月19日下午，优酷开放学院“网络电影大咖说”第2期活动上线，来自优酷电影、灯塔专业版APP、网视互联的嘉宾齐聚一堂，分别从内容、营销、平台服务等角度，一起回顾了首个网络电影春节档，并对经验进行总结，对未来网络电影档期的规划和行业新趋势进行了探讨。
在2021春节档之前，网络电影已经呈现出飞速发展的趋势。截止2020年年底，中国网络视频用户规模达到9.27亿，全年网络电影发行新片784部，有效播放量达到76亿，同比增长59%。灯塔专业版负责人易宗婷分享道，首个网络电影春节档不仅新片数量多，而且制作水准和营销模式更是取得了创新突破，包括《发财日记》在内的部分网络电影，口碑已经超过同期上映的院线电影。 猫影传媒创始人、网视互联主编易南认为，此次春节档两个头部影片《少林寺之得宝传奇》和《发财日记》由三家平台联合播出，该模式为其他重量级影片的网络发行提供了一个参考，这也促进了院网融合的趋势。“这种全局筹划和内容部署，呈现出了很不错的整体效果。”易南表示，“春节档只是一个开始，我们相信后面还会有五一档、国庆档等等。” 此次春节档，平台也专门针对档期开启了规划和营销。阿里文娱网络电影中心总经理谷芳芳分享道，优酷电影今年针对春节观影需求进行了多部喜剧影片的排播，除了《少林寺》《发财日记》外，还独家推出了一个“院网协同”的案例《大红包》，这也是得益于阿里文娱电影双线发行的业务模型。她表示，优酷电影未来会继续发挥优势，并通过对档期前瞻性的规划和排播策略，让内容发挥最大能量。 阿里文娱网络电影制作中心负责人芦洋认为，从整体行业环境来看，用户的喜好促成了行业的加速迭代，未来的内容创作应该更加关注用户的观影环境和情绪。另外，院网融合给片方提供了更多的发行渠道，给了创作者更多的空间。这样的背景下，未来更多优秀团队会进入这个领域，网络电影会有更多优质内容出现。 首个春节档还涌现出了诸多档期营销打法。阿里文娱网络电影营销负责人金蕾分享道，档期营销有两个方面比较奏效：第一是打造档期消费的仪式感，比如通过明星直播和“一起看”观影活动，让宋小宝、王宝强、刘小光等知名演员与用户互动，增强了体感；第二是给用户提供节日消费的权益，比如上支付宝领红包等等。她表示未来会以此作为主体，尝试搭建一个档期营销的模型。 平台服务的升级，也将为未来更多优质内容和档期提供助力。优酷内容开放平台网络电影负责人吴毅婵表示，优酷制定了多元化分账模式的规则，为不同片方提供更多选择。春节档期间优酷上线了新的数据和功能，以及H5营销工具，推动数据透明化；此外一些商业化的广告资源，以及衍生品潮玩，也都处于探索中。 “线上线下共同参与春节档，是未来发展的趋势。”易南表示，“目前网络春节档有待于形成真正成熟稳定的消费市场。哪里有需求，哪里就有服务。春节档观众观影的需求大家都有目共睹，只要我们做好影片，做好服务，网络节日档就是水到渠成的事，需要片方和平台共同努力。” |
